5月6日,绿地集团宣布拿下清远市一宗土地,首次进入清远。
据了解,绿地集团拿下的地块位于清远清城区产业转移工业园,土地面积338.3亩,约合22.55万平方米。
另悉,绿地近日还获取了青岛黄岛区西海岸3宗土地。3宗地块均由绿地海筑(青岛)置业有限公司以总价6.64亿元竞得。地块总占地面积11.06万平方米(合约166亩),规划建筑面积43.08万平方米。据称,此次绿地拿地代表着绿地高铁商务新城项目的落地。该项目总投资约180亿元。
2019年,绿地集团定下的增长目标为15%~20%。在以万达集团为代表的房地产企业纷纷“去地产化”的背景下,绿地集团定下的增长目标并不算低,其底气或许来源于对集团组织架构及业务结构的信心。
1992年成立的绿地集团原本是一家上海市国有独资企业,通过“以房养绿、以绿促房”的城市公共绿化建设模式,在上海本土从事房地产开发相关业务。为了适应经济发展要求,绿地集团进行了现代企业制度改革,成为混合所有制企业。
业内人士表示,绿地集团的特殊股权结构,使得其既能够协调政府资源也具备市场化企业的灵活度,同时,设置员工持股会还能提高员工工作的积极性。
在城镇化大潮下,“混血儿”绿地集团凭借自身优势,走出上海,布局全国。通过在各地建设超高层建筑地标、参与轨道交通大型公建等项目,绿地集团在全国迅速打开了局面。此外,在出国旅游、留学、移民的热潮下,张玉良在澳大利亚、韩国等海外国家的华人聚集区,开展房地产开发业务。
绿地集团通过这种“上天、入地、出海”的商业模式,在早期房地产企业“竞赛”中脱颖而出,甚至在2014年超越万科集团,一度成为中国内地房企的“销冠”。
在成为“销冠”之后的2015年年初,绿地集团确立了“一主三大”战略,即以房地产开发为主业,同时成立大基建、大金融、大消费三大板块。张玉良希望通过板块之间的协同效应,产生“1+3大于4”的效果。比如,在大基建领域,通过“地铁+物业”综合开发模式,推动地铁项目大规模落地的同时综合开发地铁沿线物业产业。这样不仅能够使绿地集团以较低的价格、更容易的方式获得土地,而且可以盘活集团自有的商业资源,提高商办类物业租售率。近年来,绿地集团先后在南京(楼盘)、重庆(楼盘)等地签署多条地铁线路建设协议,布局TOD项目(以公共交通为导向的开发项目)。
绿地集团把城市功能、产业和房地产开发有机结合,在满足城市内生需求的同时,实现自身可持续发展。用张玉良的话来说,绿地集团是综合性企业,而不是单一的房地产企业。
但是,战略调整之后的绿地集团遭遇了业绩下挫。绿地集团2015年年度报告显示,该公司全年实现经营收入2073亿元,同比下降21%。克尔瑞的监测数据显示,2015年绿地集团房地产销售额为2015.1亿元,排名降落至第三。
尤其,在经历了商住限购政策之后,商业、办公类物业项目占比较高的绿地集团增长压力变大。克尔瑞的监测数据显示,2017年绿地集团房地产销售流量金额为3042.1亿元,排名由2015年的第三,进一步滑落至第六。
对此,张玉良曾回应称,经过2015年、2016年的深度调整后,绿地集团在2017年、2018年保持了持续稳步增长。
(文章整理自观点地产网、中国建设报)
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